防盗器市场品牌经营战略研究
日期:06-03-24 来源: 进入论坛
品牌战略是产品经营发展的归宿，也是企业长足发展的基石，“可口可乐”50年经久不衰，其品牌价值已达400多亿美元，足见品牌经营战略之重要。但纵观世界及我国品牌争战史，我们不难发现，有很多品牌虽然在战略经营方面颇费资财与心机，但终是昙花一现，折戟沉沙。究其原因并非是这些品牌的经营有误，而是这些品牌的产品存在着“先天不足”，正如一枚鸡蛋，如遇合适温度，它会孵出鸡仔，而对于一块石头，再合适的温度亦不能孵出小鸡一样。本文将以“昊盾”为例，从品牌创立的必要条件入手，对其创立“中国汽车防盗第一品牌”进行较为粗略的基础性分析。
一． 品牌操作的强势基础
品牌是整体产品的重要组成部分，具有较为广泛的含义，根据美国市场营销学协会的定义：“一个品牌是一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四种的组合，用于识别一个或一群出售者之产品或劳务，以之与其它竞争者相区别”，据此，一个品牌应由“品牌名称、品牌标记、商标、厂牌”四种要素组成。其中“品牌名称”就像一个人的名字一样一应响亮，二应琅琅上口，三应特色鲜明，四应体现产品特点。如“昊盾”，仅以“盾”而言，人们一听便知是安防类产品，而“昊”虽为“天意”，但却比“天”更有高雅、品位、神秘之感。而其“昊盾”的“商标”，是由一个“车”字变型而来，其外型是一个古代士兵作战所用“盾牌”的形状，而“车”字之一“竖”又变型为一把“钥匙”，因此使人一看，便有“车之锁”之感觉。形象生动、逼真、厚重，既有安全感，又有美感，过目而不忘。再者，“昊盾”亦是“平顶山市昊盾安防科技有限公司”之“字号”，“昊盾科技”公司名称与商标名称浑然一体，使人对其产品、品牌、公司有一种无尽之遐想。昊盾品牌这些独具匠心的设计就使“昊盾”的市场运作具备了较为完备而强势的品牌基础。
二． 质量的可靠性
在汽车防盗装置中，不外乎两大类产品，一是电子类产品，二是机械类产品。目前，市场上较多的还是电子类产品，但是电子类产品有一个“通病”——即普遍质量不可靠。2000年第四季度北京市质量监督局对“六里桥汽配一条街”、“西郊汽配城”、“四元桥汽配城”、“亚运村汽车市场”的31个品牌、共46种型号的汽车防盗电子产品进行了全面检查，合格产品20种，不合格产品26种，不合格率为56.5%。其实，这种检查还只是在静态下的检查，如果是在动态下检查，结果可想而知。为什幺会出现这种情况，据网上有关专业人士分析，电子元器件都有一个使用条件，即一是环境温度不能超过80℃，二是防止较为剧烈的震动，但是，作为汽车电子防盗报警装置的电子元器件，其使用环境温度一般都在100℃——150℃之间，况且，这些元器件还要不时承受较为剧烈的震动，这就是造成以上电子防盗报警器不合格的主要原因。
做为机械类的防盗产品，与电子产品相比，虽然缺少一定条件下的报警功能，但却能切切实实的起到防盗作用。如“金盾”汽车排档锁虽然安装很麻烦，使用时只能锁住一个空档位，况且还要在车体上打孔安装其它辅助配置，破坏了原来的车体结构，但还是有人选择安装它，其原因就是因其具有较强的防盗功能。“昊盾”排档锁，不仅能锁空档，还能按照国家标准要求锁住“倒档”，并且不改变任何车体结构，实现“车门打开，车仍不能被开走”的“国际汽车防盗标准”。其质量的可靠性，超强的防盗功能是同类产品所不能比拟的，这无疑为“昊盾”的品牌运作奠定了坚实可靠的质量基础。
三． 产品执行标准的层次性
一种产品采用什幺样的标准进行设计、生产、检验，对产品的性能、功能、质量都是至关重要的，这如同一个人的“学历”一样体现一个产品的层次。在省级以上名优产品的评选中，都要求该产品执行“国家标准”，在参与世界名牌产品的评选中，则要求其产品的设计、生产、检测达到国际标准，“昊盾”排档锁正是按照“汽车防盗装置性能要求”的国家标准（GB15740－1995）进行设计、生产、检测的，其主要特点是：
一． 品牌操作的强势基础
品牌是整体产品的重要组成部分，具有较为广泛的含义，根据美国市场营销学协会的定义：“一个品牌是一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四种的组合，用于识别一个或一群出售者之产品或劳务，以之与其它竞争者相区别”，据此，一个品牌应由“品牌名称、品牌标记、商标、厂牌”四种要素组成。其中“品牌名称”就像一个人的名字一样一应响亮，二应琅琅上口，三应特色鲜明，四应体现产品特点。如“昊盾”，仅以“盾”而言，人们一听便知是安防类产品，而“昊”虽为“天意”，但却比“天”更有高雅、品位、神秘之感。而其“昊盾”的“商标”，是由一个“车”字变型而来，其外型是一个古代士兵作战所用“盾牌”的形状，而“车”字之一“竖”又变型为一把“钥匙”，因此使人一看，便有“车之锁”之感觉。形象生动、逼真、厚重，既有安全感，又有美感，过目而不忘。再者，“昊盾”亦是“平顶山市昊盾安防科技有限公司”之“字号”，“昊盾科技”公司名称与商标名称浑然一体，使人对其产品、品牌、公司有一种无尽之遐想。昊盾品牌这些独具匠心的设计就使“昊盾”的市场运作具备了较为完备而强势的品牌基础。
二． 质量的可靠性
在汽车防盗装置中，不外乎两大类产品，一是电子类产品，二是机械类产品。目前，市场上较多的还是电子类产品，但是电子类产品有一个“通病”——即普遍质量不可靠。2000年第四季度北京市质量监督局对“六里桥汽配一条街”、“西郊汽配城”、“四元桥汽配城”、“亚运村汽车市场”的31个品牌、共46种型号的汽车防盗电子产品进行了全面检查，合格产品20种，不合格产品26种，不合格率为56.5%。其实，这种检查还只是在静态下的检查，如果是在动态下检查，结果可想而知。为什幺会出现这种情况，据网上有关专业人士分析，电子元器件都有一个使用条件，即一是环境温度不能超过80℃，二是防止较为剧烈的震动，但是，作为汽车电子防盗报警装置的电子元器件，其使用环境温度一般都在100℃——150℃之间，况且，这些元器件还要不时承受较为剧烈的震动，这就是造成以上电子防盗报警器不合格的主要原因。
做为机械类的防盗产品，与电子产品相比，虽然缺少一定条件下的报警功能，但却能切切实实的起到防盗作用。如“金盾”汽车排档锁虽然安装很麻烦，使用时只能锁住一个空档位，况且还要在车体上打孔安装其它辅助配置，破坏了原来的车体结构，但还是有人选择安装它，其原因就是因其具有较强的防盗功能。“昊盾”排档锁，不仅能锁空档，还能按照国家标准要求锁住“倒档”，并且不改变任何车体结构，实现“车门打开，车仍不能被开走”的“国际汽车防盗标准”。其质量的可靠性，超强的防盗功能是同类产品所不能比拟的，这无疑为“昊盾”的品牌运作奠定了坚实可靠的质量基础。
三． 产品执行标准的层次性
一种产品采用什幺样的标准进行设计、生产、检验，对产品的性能、功能、质量都是至关重要的，这如同一个人的“学历”一样体现一个产品的层次。在省级以上名优产品的评选中，都要求该产品执行“国家标准”，在参与世界名牌产品的评选中，则要求其产品的设计、生产、检测达到国际标准，“昊盾”排档锁正是按照“汽车防盗装置性能要求”的国家标准（GB15740－1995）进行设计、生产、检测的，其主要特点是：
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